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在外界的刻板印象中,養生應該是油膩的中年大叔和老年人的事情。殊不知,風(fēng)華正茂的90后,甚至95后,也開(kāi)始關(guān)注養生了。
隨著(zhù)外界對健康日益重視,養生健康產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口正在形成。尤其是以90后為主的新生代養生群體,一方面,與祖父輩相比,擁有無(wú)可比擬的生活條件與成長(cháng)環(huán)境,正享受著(zhù)多元化養生產(chǎn)業(yè)的紅利;另一方面,他們卻承受著(zhù)時(shí)代制造的新的煩惱與痛苦,這樣也間接讓養生健康產(chǎn)業(yè)的大風(fēng)口正在形成。
其實(shí),健康養生的產(chǎn)業(yè)鏈很長(cháng)。其中與購物中心關(guān)聯(lián)度較高的,有餐飲、家電、健身、服裝等品牌。而這些領(lǐng)域,恰恰在90后健康養生產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都有很大發(fā)展空間。
購物中心的“養生餐飲”越來(lái)越多
隨著(zhù)人們的生活水平的提高,在餐飲領(lǐng)域,90后所關(guān)心的,除了菜品和餐廳的顏值,還有如何吃得科學(xué)、健康。而近年來(lái),健康養生觀(guān)念悄然扎根餐飲業(yè),不少與此相關(guān)品牌也進(jìn)駐了大型購物中心內。
比如,隨著(zhù)年輕消費群體崛起、健康飲食漸受推崇,餐飲市場(chǎng)刮起了一場(chǎng)“健康”與“瘦身”并行的“輕餐之風(fēng)”。主打輕食的餐廳遍布在北上廣深四地購物中心。在各大外賣(mài)平臺上,銷(xiāo)售輕食的餐企也越來(lái)越多,尤其是不少關(guān)于沙拉品類(lèi)的餐廳每月訂單都有上千份。
值得一提的是,不僅是主打輕食理念的餐廳越開(kāi)越多,肯德基、吉野家、德克士等快餐連鎖品牌也相繼推出了“輕食概念店”,紛紛推出輕食產(chǎn)品,以迎合更多年輕消費者的需求。
而素食餐館在購物中心里的發(fā)展勢頭也不容忽視,以素菜餐廳大蔬無(wú)界為例,目前在上海有4家門(mén)店,杭州有2家門(mén)店,南京、蘇州和成都各有1家門(mén)店,已進(jìn)駐上海環(huán)球金融中心、南京德基廣場(chǎng)、杭州萬(wàn)象城、蘇州誠品及成都銀泰中心in99等標桿購物中心。其中,大蔬無(wú)界·上海外灘和美館還被授予2018上海米其林指南一星餐廳榮譽(yù)。
除此之外,在地處熱帶的海南,有一種養生的吃雞方法——椰子雞。用椰青做湯底,和海南當地的文昌雞一起蒸煮。這兩種在海南當地非常普遍的食材,搭配在一起的效果也是相得益彰,也成為餐飲界的一大風(fēng)口。
尤其在廣深地區一帶,受到當地80后、90后消費者的青睞。近年來(lái),不少椰子雞品牌更對店進(jìn)行了升級包裝,比如同仁四季椰子雞,用音樂(lè )+餐飲的混搭模式,碰撞出新火花,短短幾年時(shí)間,已經(jīng)在深圳布局多家門(mén)店。 此外,潤園四季椰子雞、鳳園椰珍、椰客等品牌也受到消費者歡迎。
購物中心品牌大打健康養生牌
馬云曾說(shuō)過(guò):“下一個(gè)能超過(guò)我的人,一定出現在健康產(chǎn)業(yè)“。健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球熱點(diǎn),將成為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“第五大財富”。在亞健康瘋狂蔓延的今天,健康話(huà)題已經(jīng)成為全球人民共同重視的焦點(diǎn)。
目前,“健康養生”這一理念,不僅開(kāi)始根植在90后的消費理念中,其衍生于的品牌或產(chǎn)品,可以極大的豐富商業(yè)綜合體的業(yè)態(tài)內容,并向消費者傳遞購物中心的定位和差異,成為“標簽”業(yè)態(tài),彰顯購物中心的獨特性和差異化。
來(lái)自臺灣地區的“阿原YUAN”就是其中的典型。初創(chuàng )于2005年,品牌以臺灣青草藥手工皂為起點(diǎn),堅持天然無(wú)害的青草藥主題,融入東方養生思維,致力于臺灣傳統文化和工藝得以傳播與延續。2015年,阿原YUAN榮獲臺灣十大文創(chuàng )品牌之一的殊榮。
目前,阿原YUAN在大陸成為購物中心熱衷文創(chuàng )品牌,目前已在一線(xiàn)城市的滬廣深,以及文化氛圍濃厚的蘇州均有門(mén)店布局,其中深圳已在萬(wàn)象城、益田假日廣場(chǎng)、歡樂(lè )海岸、深國投等購物中心開(kāi)設門(mén)店;上海門(mén)店則位于iapm環(huán)貿、IFC國金;廣州和蘇州門(mén)店則分別在太古匯和誠品內。
另外,在“低頭族”現象到處可見(jiàn)的今天,推崇健康生活的理念的保健業(yè)龍頭品牌OSIM傲勝開(kāi)遍一線(xiàn)城市各大標桿購物;90后們端起枸杞泡紅棗的保溫杯,像膳魔師這樣的品牌,無(wú)論在商超還是在商渠道依舊穩居榜首位置。
購物中心的“醫療業(yè)態(tài)”越來(lái)越多
在國外,醫療業(yè)態(tài)已成為購物中心的必備業(yè)態(tài)。鑒于90后越來(lái)越重視自身健康需求,不少有關(guān)醫療的品牌已經(jīng)進(jìn)駐國內購物中心。在國內購物中心,醫療業(yè)態(tài)主要以輕醫療、非醫保范疇為主,口腔診所、體檢中心、醫療美容等業(yè)態(tài)為常見(jiàn)的醫療業(yè)態(tài)。
對于購物中心招商人士來(lái)說(shuō),面積靈活、個(gè)性化服務(wù)需求集中的口腔診所則備受他們偏愛(ài)。例如瑞爾齒科,集團旗下各診所瑞爾已先后在北京、上海、深圳、廣州、廈門(mén)、杭州、天津等地開(kāi)設了30家高端口腔診所;集團旗下各診所均位于全國一、二線(xiàn)城市的商業(yè)核心區域。
在保健領(lǐng)域方面,隨著(zhù)90后的健康管理意識的提升,他們越來(lái)越認識到日常保健、定期檢查對于健康的重要性。因此,他們個(gè)人體檢的意愿及頻次都在進(jìn)一步提升。比如美年大健康、愛(ài)康國賓體檢中心,都在國內大城市設有100余家體檢與醫療中心。
而顏值經(jīng)濟大行其道,醫美消費也不容忽視。比如,香港海港城在世界商業(yè)中心辦公樓塔樓5至10樓等辦公區首創(chuàng )醫美綜合體,設立了VITA悅活醫學(xué)美容中心。該中心擁有的50余家美容護理商戶(hù)、醫療機構及健身中心。該模式已被杭州大廈等國內同行借鑒。
購物中心內的護膚品牌越來(lái)越多
90后、95后及00后因家庭環(huán)境的影響,具有較強的消費力。與此同時(shí),他們也認為在職場(chǎng)里,顏值對提升個(gè)人競爭力顯得十分重要。因此,注重養生的他們,已經(jīng)成為護膚品的消費主力軍。
海藍之謎、香奈兒、Chloé、嬌蘭、雪花秀、科顏氏、蘭蔻、YSL、植村秀、芭比布朗、HERA、希思黎……無(wú)論是高端的奢侈品牌、備受追捧的韓妝品牌,還是時(shí)尚大眾的中端護膚品牌,在一線(xiàn)城市里的購物中心,你都可以找到Ta們的專(zhuān)柜。
‘▲海藍之謎上海國金中心概念店
除了專(zhuān)柜的呈現之外,這些品牌進(jìn)駐購物中心還以旗艦店、精品店、概念店等形式呈現出來(lái)以吸引消費者眼球,并擴大護膚品銷(xiāo)售專(zhuān)區的面積。
此外,一些開(kāi)設在購物中心內的進(jìn)口品集合店,國外護膚品和保健品也十分受年輕消費者歡迎。
購物中心內的運動(dòng)業(yè)態(tài)越來(lái)越多
國家統計局數據顯示,90后人口數量高達1.94億,占全國總人口的14.1%。但研究90后的消費特征卻發(fā)現,他們不會(huì )為了購物特意去商場(chǎng),相反,更多是出于消遣、休閑、社交等需求,即所謂的目的性消費。
無(wú)獨有偶,被“90后養生需求”裹挾前進(jìn)的購物中心,近幾年對運動(dòng)業(yè)態(tài)的布局越來(lái)越重視,眼光也不再純粹停留在滑冰場(chǎng)和健身館上。
以上海為例,越來(lái)越多元化、娛樂(lè )化的運動(dòng)業(yè)態(tài)如馬術(shù)、射箭、真槍射擊、卡丁車(chē)、懸漂等,正在被購物中心大量吸納,諸如Vankoo滑雪工廠(chǎng)、Snow51城市滑雪體驗中心、K GROUND卡丁車(chē)公園等品牌都設在大型購物中心或城市綜合體內。
在90后的生活里,誘惑太多了。針對他們的養生消費需求,未來(lái)購物中心內的室內運動(dòng)業(yè)態(tài)將會(huì )越來(lái)越多,健身館場(chǎng)景將不會(huì )單一形態(tài)呈現。這種趨勢不僅搶占傳統健身房大量的沉睡顧客,還更容易吸引沒(méi)有健身經(jīng)驗,但重視養生的90后用戶(hù)的消費。
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